Comment tourner soi-même une vidéo de pub d'artisan avec son téléphone ?

Que dire dans les trois premières secondes ?

Sur Facebook et Instagram, la vidéo défile sous le pouce. Vous avez environ le temps d'une phrase pour qu'une personne s'arrête. Cette phrase doit parler d'elle, pas de vous. Une question ou un constat qu'elle reconnaît fonctionne : « Votre terrasse est inutilisable dès que le soleil tape ? » ou « Vous hésitez entre un poêle à granulés et votre chaudière actuelle ? ».

Évitez de vous présenter en ouverture. Le nom de votre entreprise et vos années d'expérience viennent après, quand la personne est accrochée. Écrivez trois accroches différentes à partir des vraies questions de vos clients, tournez-les, et gardez celle qui retient le plus de monde.

Quel cadrage et quel format choisir ?

Tournez en vertical, téléphone dans le sens de la hauteur. C'est le format qui occupe tout l'écran sur Instagram et sur mobile. Une vidéo horizontale paraît petite et coupe l'attention.

Posez votre téléphone sur un support ou tenez-le à deux mains, coudes contre le corps. Ne bougez pas dans tous les sens : un plan fixe vaut mieux qu'un mouvement flou. Placez-vous à hauteur de poitrine du sujet, avec votre visage ou votre chantier au centre, et laissez de la place en haut et en bas pour les sous-titres.

Comment avoir un bon son et une bonne lumière ?

Un spectateur pardonne une image moyenne, pas un son inaudible. Parlez à un mètre du téléphone, loin d'une perceuse, d'une route ou d'un vent fort. Si le chantier est bruyant, tournez la partie parlée dans un endroit calme, puis ajoutez les images de chantier par-dessus.

Pour la lumière, préférez le jour. Placez-vous face à une fenêtre ou à l'extérieur, jamais le soleil dans le dos de vous. Évitez le plein midi qui creuse les visages. Un ciel couvert donne une lumière douce qui convient très bien.

• Nettoyez l'objectif avec un chiffon avant de tourner.
• Faites un test de 10 secondes et réécoutez-le au casque.
• Coupez les notifications du téléphone pendant le tournage.
• Retirez ce qui traîne derrière vous : câbles, sacs de gravats, outils.

Quelle durée viser ?

Visez entre 30 et 45 secondes pour une pub qui répond à une question de client. Plus court, vous n'avez pas le temps d'expliquer. Plus long, la personne décroche avant l'action finale. Une seule idée par vidéo : un problème, une solution, une action.

Si vous avez plusieurs choses à dire, tournez plusieurs vidéos. Chacune testera un angle différent, et vous verrez laquelle déclenche le plus de demandes. C'est plus efficace qu'une vidéo de trois minutes qui essaie de tout dire.

Que montrer du chantier ?

Montrez ce que le client ne voit jamais : le geste de pose, la préparation du support, le détail qui évite un défaut. Cela prouve votre savoir-faire sans un mot de vantardise. Un avant-après d'un même angle, avec la même lumière, parle plus fort qu'un discours.

Respectez les gens et les lieux. Demandez l'accord du client avant de filmer sa maison, et évitez de montrer le numéro de la rue, la plaque d'immatriculation ou le visage d'un voisin. Les images de vos propres chantiers, filmées avec accord, sont votre meilleur matériel.

Pourquoi les sous-titres sont-ils indispensables ?

Beaucoup de personnes regardent leur fil sans le son, dans les transports ou à la maison. Sans sous-titres, votre message passe à la trappe. Ajoutez-les avec l'outil de votre application de montage, ou directement dans l'application Instagram.

Relisez-les : une faute ou un décalage entre la voix et le texte fait mauvais effet. Gardez des phrases courtes, avec un mot ou deux mis en évidence pour le message clé. Le texte reste à l'écran assez longtemps pour être lu confortablement.

Comment finir la vidéo pour obtenir une demande ?

Terminez par une seule action : remplir le formulaire. Dites-le simplement, sans détour : « Si vous avez ce projet, remplissez le formulaire, je vous rappelle pour en parler ». Ne proposez pas à la fois un appel, un message et une visite de site : la personne ne saura pas quoi faire.

Si vous préférez ne pas apparaître à l'écran, un acteur peut jouer le script, ou vous pouvez monter uniquement des images de chantier avec une voix et des sous-titres. Chez Master ADS, les pubs sont construites à partir des vraies questions des clients, et le patron tourne avec un script fourni ou on fait appel à des acteurs. Le principe s'applique à n'importe quelle campagne.

Outil · Script à utiliser aujourd'hui

Script en 5 plans à remplir

Chaque plan dure environ 6 à 9 secondes, soit 30 à 45 secondes au total. Remplissez les parties entre crochets avec vos mots et vos images, puis tournez dans l'ordre.

1. Plan 1, l'accroche (3 secondes). Face caméra, lumière du jour. Phrase : « [Le problème de votre client, sous forme de question] ? »
2. Plan 2, le constat (6 à 8 secondes). Image du problème sur un vrai chantier. Phrase : « Je vois ça sur [type de chantier], [cause en une phrase]. »
3. Plan 3, le geste (8 à 10 secondes). Gros plan sur votre pose ou votre solution. Phrase : « Voilà comment je règle ça : [le geste en une phrase simple]. »
4. Plan 4, la réponse à la question du client (8 à 10 secondes). Face caméra. Phrase : « Ce que les gens me demandent toujours : [question]. La réponse : [réponse courte]. »
5. Plan 5, l'action (5 à 6 secondes). Face caméra. Phrase : « Si vous avez ce projet dans les trois prochains mois, remplissez le formulaire, je vous rappelle. »
6. Avant de tourner : nettoyer l'objectif, couper les notifications, vérifier le son 10 secondes.
7. Après le tournage : ajouter les sous-titres, relire chaque phrase, vérifier que la vidéo dure moins de 45 secondes.
8. Variantes : tournez 3 accroches différentes pour le plan 1 et gardez les plans 2 à 5 identiques afin de comparer.

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Questions fréquentes

Sources

Ce guide ne cite aucun chiffre externe. Les exemples chiffrés sont fictifs et signalés comme tels : remplacez-les par vos propres chiffres.