Google Ads pour un menuisier : utile pour le dépannage, pas forcément pour le remplacement de fenêtres

Dépannage et pose : deux métiers pour Google

Un menuisier extérieur vit souvent de deux activités. La première : intervenir vite quand quelque chose casse. Une vitre fissurée après un coup, un volet roulant bloqué à moitié ouvert, une serrure de porte-fenêtre qui force. La deuxième : poser du neuf, c'est-à-dire fenêtres, portes d'entrée, volets, sur des maisons où l'ancien est usé.

Pour la première, Google est le bon outil : personne ne laisse un volet bloqué ouvert la nuit sans chercher un artisan. Pour la seconde, le propriétaire réfléchit depuis longtemps, demande plusieurs devis et peut attendre un mois de plus. Il ne tape pas forcément une recherche le jour où il y pense. Pour ce profil, Meta crée la demande en posant la question à des propriétaires de votre zone.

Vous pouvez faire les deux, mais pas dans la même campagne. Une annonce « dépannage rapide » qui mène à un formulaire de devis fenêtres déçoit tout le monde.

Les recherches d'un client de menuiserie sur Google

Voici des exemples de requêtes, classées par intention. Ce sont des illustrations pour raisonner, pas des volumes mesurés. Pour savoir ce que cherchent réellement les gens de votre zone, ouvrez le planificateur de mots-clés de Google Ads et testez vos villes.

Structure de campagne pour un menuisier

Restez simple. Une campagne dépannage, avec des groupes d'annonces séparés : vitre ou vitrage, volet roulant, porte ou serrure. Chaque groupe a ses mots-clés et son annonce, qui reprend les mots exacts du client. Si vous faites aussi la pose, ouvrez une seconde campagne avec des groupes distincts : fenêtres, portes d'entrée, volets.

Pour la zone, Google permet de cibler une ville, un code postal ou un rayon autour d'un point, au minimum 1 km. Un dépannage se joue sur la proximité : choisissez une zone que vous rejoignez vraiment vite. Pour les horaires, programmez les annonces aux heures où vous pouvez décrocher. Une annonce d'urgence qui sonne dans le vide coûte de l'argent et déçoit.

Côté mots-clés, commencez en expression exacte ou en exact, donc les types les plus précis, plutôt qu'en requête large, qui est le réglage par défaut et peut afficher l'annonce pour des recherches éloignées. Élargissez ensuite, après avoir lu les termes de recherche réels.

Les mots-clés négatifs d'un menuisier

Les mots-clés à exclure indiquent à Google les recherches pour lesquelles vous refusez d'apparaître. Dans la menuiserie, des clics inutiles viennent souvent de gens qui veulent fabriquer eux-mêmes, se former ou trouver un emploi. Google précise que les exclusions ne couvrent pas automatiquement les variantes proches, et qu'en mettre trop peut réduire la diffusion : relisez vos termes de recherche chaque semaine au début, puis ajoutez-les au fur et à mesure.

Le dépannage a ses propres pièges : quelqu'un qui cherche comment réparer lui-même un volet ne vous appellera pas. La liste complète est dans l'outil de cette page.

• Emploi et formation : emploi, recrutement, offre d'emploi, formation, cap, apprentissage, stage
• Fabrication personnelle : tuto, comment faire soi-même, fabriquer, plan, diy, schéma
• Pièces et matériel : pièces détachées, acheter en ligne, brico
• Occasion : occasion, récupération, gratuit, troc

La page d'atterrissage : un menuisier doit réduire la friction

Sur Google, le particulier clique, arrive sur votre page, puis remplit un formulaire ou appelle. Il y a plus de friction qu'avec le formulaire instantané de Meta. Pour le dépannage, la page doit donc faire une chose : permettre d'appeler en un geste.

Mettez en haut le numéro cliquable sur téléphone, la zone couverte, le type de dépannage et un court formulaire en dessous (nom, téléphone, ville, problème). Une photo envoyée par le client aide à préparer l'intervention. Pour la pose, la page demande un peu plus : type de menuiserie, nombre d'ouvertures, statut propriétaire, délai du projet.

Ne copiez pas une page de site vitrine : une page d'atterrissage répond à une seule recherche. Je conseille une page par groupe d'annonces plutôt qu'une page générale, car le client retrouve exactement les mots qu'il a tapés.

Meta ou Google pour un menuisier : le tableau

Voici la comparaison appliquée à votre métier. Ce tableau est mon raisonnement, pas une statistique.

Ce que je recommande à un menuisier

Mon conseil : si votre cœur de métier est la pose de menuiseries, commencez par Meta. Google est beaucoup plus concurrencé, donc moins intéressant en retour sur investissement pour un projet de fenêtres ou de volets. Ajoutez Google plus tard, pour la partie dépannage, si vous voulez remplir les creux ou capter les urgences.

Master ADS est expert Meta : la publicité tourne auprès des propriétaires de votre zone, dans un rayon d'environ 30 km, avec un formulaire qui vérifie le statut de propriétaire et un projet sous trois mois. Google Ads est aussi proposé et peut être lancé avec moi, mais mon terrain est Meta : je n'ai pas de campagne Google à citer en exemple. Dans les deux cas, la demande est transmise à votre entreprise seule, avec une entreprise par métier et par secteur. Le budget est payé directement à la plateforme par vous.

Outil · Modèle à utiliser aujourd'hui

Liste de départ : mots-clés négatifs et groupes d'annonces d'un menuisier

À copier dans Google Ads, puis à compléter avec les termes de recherche réels de votre zone. Rien de ce qui suit n'est un volume mesuré.

1. Groupe 1, vitrage : mots-clés « remplacement vitre cassée », « vitrier dépannage », « vitre fenêtre fissurée ».
2. Groupe 2, volet roulant : « volet roulant bloqué », « dépannage volet roulant », « réparation volet roulant ».
3. Groupe 3, porte : « porte d'entrée ne ferme plus », « réparation porte fenêtre ».
4. Campagne pose, groupe fenêtres : « remplacement fenêtres », « pose fenêtre pvc », « changer ses fenêtres ».
5. Campagne pose, groupe volets : « pose de volets roulants », « remplacement volets ».
6. À exclure, emploi : emploi, recrutement, offre d'emploi, formation, apprentissage, stage.
7. À exclure, bricolage : tuto, soi-même, diy, fabriquer, plan.
8. À exclure, matériel : pièces détachées, acheter, brico, occasion, gratuit.
9. Zone : villes ou rayon que vous rejoignez vraiment en moins d'une heure pour le dépannage.
10. Horaires : annonces actives seulement quand quelqu'un décroche.
11. Page : numéro cliquable en haut, zone, 4 champs de formulaire, une page par groupe.
12. Suivi : relire les termes de recherche chaque semaine et ajouter les exclusions au fil de l'eau.

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Questions fréquentes

Sources

1. Aide Google Ads : mots clés à exclure — Les mots clés à exclure permettent d'exclure des termes de recherche ; ils ne couvrent pas les variantes proches, et trop de mots exclus peut réduire le nombre de personnes qui voient les annonces.
2. Aide Google Ads : types de correspondance des mots clés — La requête large est le type par défaut ; l'expression exacte et le mot clé exact ciblent des recherches plus restreintes.
3. Aide Google Ads : ciblage géographique — On peut cibler une ville, un code postal ou un rayon d'au moins 1 km autour d'un lieu.

Vous êtes dans ce métier ? Voir aussi : trouver des clients en menuiserie extérieure.